El pasado día 16 de junio se emitió en el Canal 33 de Cataluña dentro del programa Arts i Oficis, el capítulo profundizaba en el cambio tan radical que ha sufrido la Publicidad en los últimos años obligandole a adaptarse a nuevos modelos de comunicación para poder interactuar con los usuarios.
Representando a Alusión Digital (aka Alussion) estaba nuestro compañero Riki que explicó las diferentes áreas en las que se encuadran nuestros servicios (estrategia, interacción y creatividad) y nuestro proyecto propio Tyfeel, creado desde cero y lanzado integramente desde la agencia.
Momento del programa en el que aparece nuestra antigua página web.
Entre los participantes en el capítulo se encontraban profesionales de la productora de spots Sofa Experience o de agencias como DoubleYou, Soon in Tokyo o Proximity, todas ellas ubicadas en Barcelona.
Hemos extraido algunas reflexiones del programa que nos han parecido interesantes y que os citamos a continuación:
Angelo Palma
Director Creativo en SOON IN TOKYO
El punto de partida de un proyecto es un problema.
Somos un mecanismo para potenciar marcas e instituciones. Desde la comunicación creemos que podemos hacer mejores los negocios y puede ser útil para un proyecto, sea cultural o comercial. Podemos traer más gente a un festival o hacer que se compre más una marca.
Es más efectivo que tu mensaje se dé desde estas personas (influencers).
En nuestro caso con marcas deportivas, hay entrenadores (influencers reales que desarrollan una actividad relacionada con la acción de comunicación), hay gente que da credibilidad al proyecto.
Daniel Solana
Fundador de la agencia de publicidad DOUBLEYOU
Ahora la Publicidad funciona en un entorno de audiencias disgregadas.
Las marcas lo que hacen no es tanto crear mensajes para contratar espacios de visibilidad en los medios, sino que crean sus propios canales y crean contenidos con capacidad de atracción, una nueva forma de llegar a la gente a través de otras técnicas.
Postpublicidad es un término que define un nuevo paradigma de la Comunicación Publicitaria. Viene dado por el cambio social y el cambio de relaciones de las personas con el consumo de los contenidos y la información (...) Determina nuevas estrategias adaptadas con este nuevo entorno.
Jordi Cano
Director de los Masters de Diseño + Dirección de Arte y Diseño Publicitario + Comunicación en ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona
Nuestros alumnos se forman en tener una visión global del mercado. Sobre todo en los nuevos lenguajes, soportes y canales que se usan para relacionar las marcas con los usuarios o clientes.
La metodología es de las 4D's. 1. Descubrir, 2. Definir, 3. Desarrollar, 4. Dirigir
El gran cambio que se ha producido en la Publicidad y en la Comunicación en general está en que han surgido nuevos medios que han cambiado el panorama totalmente.
Puedes ver el programa completo en catalán haciendo click en la imagen.
